Créer une image de ville en plus d'un secteur économique propre. Les villes basques se consolident en tant que décors de tournages. L'image rénovée et moderne qu'offre Bilbao, l'attrait de l'histoire de la capitale alavaise et très particulièrement, la Cathédrale de Santa María, ainsi que la noblesse par excellence de Saint Sébastien alliée au moderne Kursaal, attirent de plus en plus de tournages, une activité en rien dédaignable en termes économiques et d'image.

Dans ce sens, pour Saint Sébastien seulement, à travers San Sebastián Films Commission, l'impact économique que cette activité représente pour la ville, est estimé à 4,6 millions d'euros en 2008. Au total, la ville a accueilli 190 productions audiovisuelles, qui ont représenté 329 jours d'enregistrement.

Il suffit de rappeler que le palais, qui fête actuellement son dixième anniversaire, est le siège du festival international de cinéma, et d'en déduire que probablement il s'agisse de l'un des bâtiments les plus exposés aux objectifs des photographes et des caméras. Concrètement, en 2008, il a servi de théâtre à six tournages de cinéma et de publicité, bien que le chiffre se soit élevé à douze en comptant l'enregistrement d'émissions télé, d'entrevues et de séances photos. Les cubes de la Zurriola ont accueilli des entreprises comme Astore, La Oca, El Corte Inglés, Kutxa, Euskaltel ou Telva et Hola, et ont servi de décor à la présentation de plus de quinze modèles de véhicules de Lexus, Mercedes, Volkswagen, BMW, Jaguar, Renault, MAN et Irizar, entre autres.

La Cathédrale de Santa María, à Vitoria-Gasteiz, a été également le centre de l'attention des médias, producteurs et institutions en tant que décor de nombreux tournages parmi lesquels il convient de mentionner la première sortie de plateau du journaliste Jesús Quintero, que a interviewé Paulo Coelho, pour son émission 'El loco de la colina', ou l'arrivée de la télévision publique nord-américaine PBS, qui a enregistré une série de programmes sur le tourisme et la gastronomie, 'Spain... on the road again', présentés par les actrices Gwyneth Paltrow et Claudia Bassols, le cuisinier Mario Batali et le critique gastronomique Mark Whitman.

Bilbao et ses alentours ont été le territoire le plus important pour ce qui est de l'augmentation de tournages. Nous nous souvenons tous du spot pour la Loterie  de Noël, mais au total les tournages réalisés se sont élevés à 44 dans la ville.

Comme le rappelle Ernesto del Río, directeur de Bilbao Films Commission (Bific), " notre attrait s'est accru de 120 % par rapport à 2007 ".

Les Tours de Isozaki ou le Musée Guggenheim éveillent un énorme intérêt chez nous et chez les étrangers.